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L'événement, qui s'est déroulé sur plusieurs jours, a réuni des professionnels de l'industrie du voyage du Royaume-Uni et de l'Europe dans le but de stimuler les échanges et la coopération pour promouvoir les destinations américaines.
Avec un nombre record de participants et d'exposants, l'édition 2024 a dépassé toutes les attentes. La Travel Week a accueilli 183 acheteurs européens et britanniques, et plus de 179 exposants américains, enregistrant un total impressionnant de 5 443 rendez-vous d'affaires. Ce chiffre marque une augmentation notable de 26 % par rapport à l'année précédente, avec des participants venus de divers secteurs, des tour-opérateurs aux agents de voyages. Ces rencontres préprogrammées ont permis de créer des connexions stratégiques et de définir des initiatives pour favoriser les voyages vers les Etats-Unis.
Le président et CEO de Brand USA, Fred Dixon, a souligné l'importance cruciale des marchés européen et britannique pour soutenir le secteur du tourisme américain. En 2025, près de 17 millions de voyageurs européens sont attendus aux Etats-Unis, un chiffre record. La Travel Week a constitué une plateforme idéale pour les destinations américaines afin de se faire connaître auprès des acteurs du tourisme qui joueront un rôle clé dans la promotion de ces voyages à travers l'Europe.
L'événement a aussi vu une forte participation au CEO Summit, avec une hausse de 50 % du nombre de participants par rapport à l'édition précédente. Cette rencontre a rassemblé des leaders de l'industrie et des experts en marketing pour échanger sur les perspectives de croissance du secteur touristique américain, ses défis, et ses tendances à venir.
Parallèlement à la Travel Week, le Brand USA Media Forum a attiré 90 journalistes européens et britanniques, facilitant plus de 1 300 rendez-vous afin de discuter des nouveautés américaines et de préparer les grands projets pour 2025. En complément, le CEO Summit a permis à 72 experts de l'industrie américaine de se réunir pour des discussions approfondies sur les tendances du tourisme, abordant des sujets d'actualité comme l'essor des podcasts, les voyages accessibles et le tourisme cinématographique.
L'événement a également proposé un programme d'activités enrichissant pour les participants, dont des soirées de networking dans des lieux prestigieux comme le musée V&A et le Sky Garden de Londres, ainsi qu'un dîner privé au Two Temple Place. Les invités ont eu la chance de découvrir certaines des meilleures comédies musicales de Broadway dans les célèbres théâtres du West End de Londres.
Avec un tel succès, la Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2024 a consolidé son rôle central dans la promotion du tourisme américain. Elle reviendra à Londres en 2025 et se déploiera en Europe continentale en 2026, poursuivant ainsi sa mission de rapprocher l'Europe et les Etats-Unis à travers le voyage et la culture.
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