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La Thaïlande a accueilli 35,5 millions de visiteurs en 2024. Peut-on parler d'un retour à la normale ?
Tout à fait. Nous avons retrouvé 89 % de la fréquentation de 2019, et le marché français est encore plus dynamique, avec un retour à 96 % du niveau pré-pandémique (39,92 millions). (39,92 millions). Cette reprise confirme l'attractivité durable de la Thaïlande, qui reste une destination de choix pour les voyageurs du monde entier.
Pour nos visiteurs français, les perspectives sont tout aussi encourageantes. Avec 720 806 visiteurs français en 2024, la Thaïlande a retrouvé plus de 96 % de son niveau de 2019 (745 318). Cela confirme que la Thaïlande reste une destination de choix pour les voyageurs français, ce dont nous sommes profondément reconnaissants.
En 2025, nous espérons dépasser ces chiffres et atteindre un nouveau record, notamment grâce à une offre touristique enrichie et des initiatives stratégiques ciblées.
Comment se traduit cette reprise sur le plan économique ?
En 2024, le tourisme a généré 1,67 trillion de bahts, soit 94 % des recettes de 2019, une performance remarquable. Pour 2025, nous visons entre 1,98 et 2,23 trillions de bahts en misant sur des expériences haut de gamme et un service toujours plus personnalisé. L'essor du tourisme de luxe et des séjours prolongés, notamment dans les resorts exclusifs et les retraites bien-être, devrait jouer un rôle clé dans cette croissance.
La France est-elle un marché prioritaire pour la Thaïlande ?
Oui, la France est un marché stratégique pour nous. Avec 110 515 visiteurs français en janvier 2025, elle se positionne comme le troisième marché émetteur en Europe, derrière le Royaume-Uni et l'Allemagne. Nous travaillons activement à renforcer l'accessibilité avec l'augmentation des vols directs et la diversification des expériences proposées. Notre objectif est de séduire une clientèle toujours plus variée, des amateurs de culture aux voyageurs en quête de bien-être et de nature.
Quelles sont les grandes orientations du programme « Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025 » ?
Nous avons de grandes ambitions pour 2025, avec un objectif de 39 millions de visiteurs et 3,5 trillions de bahts de recettes. Pour y parvenir, nous misons sur plusieurs axes majeurs :
Événements et festivals tout au long de l'année : Organisation de festivals culturels et d'événements sportifs internationaux pour renforcer l'attractivité dynamique de la Thaïlande.
Amélioration des infrastructures et de l'accessibilité : Développement des réseaux de transport, augmentation des fréquences de vols et mise en place d'un système en ligne TM6 pour simplifier les formalités d'immigration.
Sécurité et expérience des visiteurs : Renforcement des mesures de sécurité et collaboration avec le secteur privé pour offrir des réductions et privilèges spéciaux, garantissant un séjour agréable et sécurisé.
Mise en avant des villes méconnues : Valorisation des destinations et cultures moins connues à travers le concept des 5 Grands, mettant en avant des lieux incontournables, des expériences uniques, la gastronomie, les festivals et l'artisanat local.
Promotion du charme thaïlandais (Soft Power) : Préservation et mise en avant des traditions, arts et artisanats thaïlandais à travers le concept des 5 Must Do in Thailand :
Must Taste - À goûter
Must Try - À essayer
Must Buy - À acheter
Must See - À voir
Must Seek - À découvrir
Ces initiatives illustrent l'engagement de la Thaïlande à se positionner comme une destination mondiale de premier plan pour le tourisme et le sport en 2025.
Le luxe joue-t-il un rôle central dans cette stratégie ?
Absolument. La Thaïlande est aujourd'hui une destination phare du tourisme haut de gamme. Nous mettons l'accent sur des expériences d'exception, allant des restaurants étoilés Michelin aux séjours dans des villas privées avec service exclusif. L'authenticité et la personnalisation sont les maîtres-mots de cette montée en gamme. De plus, la demande pour des expériences uniques, comme des croisières privées, des retraites bien-être et des excursions sur mesure, est en pleine expansion.
Que représente le guide Vuitton pour vous ?
Le Louis Vuitton City Guide offre une vision raffinée du voyage, mettant en avant les grandes destinations mondiales. L'édition Bangkok 2025 illustre cette approche en révélant la richesse culturelle et l'énergie de la ville. Ce guide constitue une vitrine précieuse, inspirant les voyageurs à découvrir Bangkok sous un angle authentique et exigeant, tout en affirmant son rayonnement international.
Quelles sont les zones touristiques prioritaires pour 2025 ?
En 2025, la Thaïlande mise sur un équilibre entre destinations phares et émergentes pour une croissance durable et des expériences enrichissantes :
Bangkok - Une métropole en évolution
Capitale dynamique, elle séduit avec ses nouvelles expériences de luxe, sa gastronomie innovante et ses événements comme la Bangkok Art Biennale 2025.
Phuket et les îles Andaman - Tourisme marin durable
Focus sur un tourisme éco-responsable avec croisières à faible impact, plongée durable et conservation des coraux.
Chiang Mai et le Nord - Bien-être et culture
Région phare du tourisme de bien-être et immersif, avec retraites spirituelles, artisanat et cuisine locale.
Isan - Joyau culturel méconnu
Riche en patrimoine et gastronomie, le nord-est attire les amateurs d'histoire et d'aventure à travers un tourisme communautaire authentique.
Le golfe de Thaïlande - Evasion durable
Ko Samui, Ko Phangan et Ko Tao développent un tourisme vert entre hébergements écologiques et conservation marine.
Et quels sont les 5 incontournables à faire en Thaïlande ?
Voici les cinq expériences à ne pas manquer :
1. Explore Bangkok differently - Explorer Bangkok autrement : découvrir la capitale à travers ses marchés flottants, ses rooftops spectaculaires et sa scène gastronomique vibrante.
2. Sail through the Andaman Islands - Naviguer dans les îles Andaman : embarquer pour une croisière entre Phuket, Koh Phi Phi et Krabi, avec des escales sur des plages préservées.
3. Immerse in Northern culture - Plonger dans la culture du Nord : visiter Chiang Mai et Chiang Rai, explorer les temples majestueux et s'initier à l'artisanat local.
4. Escape to the Northeast mountains - S'évader dans les montagnes du Nord-Est : découvrir Isan, entre temples khmers et traditions rurales.
5. Rejuvenate in a wellness retreat - Se ressourcer dans une retraite bien-être : profiter d'un séjour dans un spa ou un resort dédié au bien-être.
Comment la Thaïlande s'adapte-t-elle aux nouvelles attentes des voyageurs ?
Nous avons renforcé notre offre avec des expériences plus immersives et durables. De nombreuses initiatives écologiques sont mises en place, telles que des hébergements écoresponsables et des circuits hors des sentiers battus. Nous nous concentrons aussi sur des expériences plus personnalisées et exclusives, en accord avec la demande croissante pour le slow travel et le bien-être.
Quels sont les défis majeurs pour le tourisme thaïlandais ?
Notre principal défi est d'assurer une croissance durable tout en préservant notre patrimoine naturel et culturel. Nous devons aussi maintenir un équilibre entre modernisation et tradition pour continuer à séduire les nouvelles générations de voyageurs tout en répondant aux attentes des visiteurs fidèles.
Quel est votre endroit préféré en Thaïlande ?
J'ai un attachement particulier pour la région de l'Isan, le Nord-Est, notamment les provinces de Phrae et Nan. Ces terres préservent une authenticité rare, avec des paysages paisibles, un artisanat traditionnel unique comme le Mo Hom et des sites naturels d'exception tels que le parc national de Doi Phu Kha. Ce sont des lieux parfaits pour les voyageurs en quête de calme, de nature et de découvertes culturelles.
Quel message souhaitez-vous adresser aux voyageurs français ?
La Thaïlande est plus que jamais prête à accueillir les voyageurs français. Que vous soyez en quête d'aventure, de bien-être, de gastronomie ou de culture, vous trouverez une expérience unique et inoubliable chez nous. Nous vous attendons avec impatience !
Office National du Tourisme de Thaïlande
www.tourismethai.fr
Crédit photos : Thierry Marseaux/Christophe Guillarmé - TAT
